Las personas detrás de la tecnología^Barack Obama utilizó la tecnología en su campaña y le resultó fantástico. Ganó las elecciones.Se convirtió en Presidente. Pero no todo pasó por el uso de la tecnología:tuvo un soporte muy fuerte en la participación de las personas. El equipo de Obama comprendió que el fenómeno de las redes sociales y los nuevos dispositivos móviles, el blogging y el microblogging tenían detrás una legión de personas dispuestas a unirse a una propuesta que las convocaba. Las personas dando contenido a las tecnologías. Por otra parte, Obama no fue el primero. Están los antecedentes de la campaña de Howard Dean y la utilización de Meet Up; Chuck de Feo y Parties for the President; Jim Webb y el uso de Donkey… Y para dar ejemplos que no sean norteamericanos, podemos mencionar al político vasco Patxi López (http://htxt.it/wZgP como un ejemplo de movilización en la red y al PSOE, que fue el primer partido político en tener online una red social interna partidaria. Además, la página web del PSOE (http://htxt.it/huRq ganó el “Trofeo Europeo de la e-Democracia” en 2008 que otorga el World eDemocracy Forum. En Argentina, ya sea desde una página web, un blog o un grupo de Facebook, los partidos políticos tienen presencia on line. Por supuesto, dedicaremos a los partidos argentinos mucho más que una entrada del blog, por eso no abundaremos en la cuestión en este post, pero si mencionaremos dos ejemplos de redes sociales creadas por y para militantes de dos partidos tradicionales de Argentina: la UCR (http://htxt.it/BgP8 y el PJ (http://htxt.it/q5kp Las lecciones que pueden extraerse de los ejemplos anteriores (y de muchos otros) tienen que ver con la importancia de implicar a los interesados, de construir estrechas relaciones y de fortalecer el diálogo con las comunidades. Las tecnologías son como la vestimenta para ese cuerpo social que necesita salir a la calle a ganar una campaña. Es importante darse cuenta que primero están las personas y después la utilización de las tecnologías. Con cada grupo social podemos utilizar una tecnología diferente, que se adapte a su modalidad y necesidades.Lo mismo sucede con los candidatos: a todos no les convienen los mismos recursos. La conversación social es importante y por eso debe resultar natural: la utilización de tecnologías allí donde se evidencian forzadas no aporta a los candidatos, ni a los partidos ni a las campañas.